雪季将至,滑雪服装品牌如何赢得年轻消费者?

2020-01-01

图/Phenix官方微信截图


新京报讯 来θ自日本的滑雪服装品牌⌒Phenix日前在〩北京朝阳大悦城开设了一间POㄨP-UP快闪店∠,店面以太空未来感为设计风格▦▩,预计营业至12月底。


图/Phenix官方微博截☉图☼


图/Phenix官方微博截Ч图


该品牌于1952年在日本创立,最开始做滑雪服装起家,2000年后开始尝试户外和日常机能∥风格服装。多年『来,Phenix研发出了各种新型面料,让服装兼具户外实用性与设计感。目前Pheni⊕x在日本滑雪服↹装市〢场份额占比排名第一。


2008年,Phenix被|︴()〔〕中国动向集?团收购,并于∮2011年开始进入中国市场。随着2022年冬奥会的临近,中国消费者对于滑雪等户外运动装备的需求有所增加,Phenix也加快┓了在中国的拓展步伐,此次开设◈快闪店便γ是表现之一。


而此前PheⅠnix的店面主要布局在张家口、吉〒林市等滑雪胜地⿴,北∮京快闪店可以≈看作ю是该品牌在一线城市开设实体店的试点。〇


图/P╯╰henix官方微◣博截图


值得一提的是,Phenix于2015年推出了时尚支线品牌ALK Phenix,并邀请到机能风格设计师上出大辅担任总监。


街头机能风格近◎些年深受年轻人追捧,●ALK Phenix主打⊙的便是城市机能服Ы装,延续了Phenix的面料技术,配以时尚剪▓裁手法,打造出各种不同功能组合的机能◣风格服&装。


除了试图用ALK Phenix≯赢得年轻消费者的心,无Г论是在官方微博还是官方微信,Phen┘ix均以潮流ↈ、时尚的品牌形象面对消ぷ费者,并展开了一系列的营〓销企划以吸引年轻人。比如与王琳凯、邵浩帆等年轻╤偶像合作拍摄时装大片,参与国内首个大型露营嘉年华“天空下的周末”等。


此次开设快闪店也不例外,无论是未来科技感的店面,还是开业现场的电音‰、街舞、时尚☑网红〓,都在紧扣“年轻消费者∑”这一主题。


撰稿 刘佳奇

编辑 李铮 校对▁▂▃▄ 吴兴发

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